掌阅科技都靓:做着做着就爱上了直播-世界上最贵的手表

作者:人死后有灵魂吗发布时间all:2020年05月25日 10:35:20  【字号:      】

掌阅科技都靓:做着做着就爱上了直播

当前,都靓每周有一至两天的时间写文案。在短视频选题方面,都靓说,对于日常选题,会随时根据社会热点来选择相关图书;对于合作单位推荐的图书,会先找到跟当下年轻人具有共鸣的点;对于热点选题,会进行提前策划。

内容更出色才能“出圈”2019年,抖音等短视频火爆起来,掌阅科技及时布局,创建了抖音账号“掌阅读书实验室”,即现在的“都靓读书”,并在短时间内裂变出面向细分人群的“掌阅亲子”“掌阅职场”“Amber的生活碎片”“掌阅读书”“掌阅电台”等多个账号,当前已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的龙头矩阵。

主播前期就要参与到文案创作中来,讲和自己相匹配的内容,才能感染读者。

本科学的是播音主持,却偏偏对经管感兴趣,所以大学毕业便放弃了去电视台实习的机会,考上了文化产业项目策划的研究生。从决定考研到成为掌阅内容营销负责人,刚刚过完28岁生日的都靓用了6年时间。

回忆起第一次录制短视频的情景,都靓还历历在目。“当时没有更多预算也没有人,我很忐忑不安地抱着试一试的心态开始试镜。录制之前有点玻璃心,怕自己上镜不好看。第一次录制时像新闻主播那样,想着赶紧录完这几期,等找到专业主播就好了。”

都靓说,短视频领域尤其是抖音平台,主播人设和所讲内容十分匹配才能更容易与粉丝产生共鸣。

记者发现,在“都靓读书”的视频下,有许多粉丝都留言提到,喜欢听都靓的分享,因为她的声音很有治愈性,具有感染力。在都靓看来,图书直播中,对于主播来说,首先在专业上主播要有提炼能力,准确提炼出所推荐书的精华内容。这就要求主播要在前期就参与到文案写作中来,讲和自己相匹配的内容,才能感染读者。

回想起这一年多来的运营情况,都靓说,对短视频领域来说,对内容的审核把控是最重要的。“一开始,对于泛知识或者严肃内容是否适合短视频平台,我们是存在疑虑的,但是经过一年来的实践发现,通过打磨让内容更加接地气、贴近大家的生活,就会吸引到大量的受众。”

从抗拒直播到融入2016年年底入职掌阅科技后,很长一段时间,都靓从事的都是品牌经理的工作,主要负责大型品牌活动。掌阅科技从2019年3月开始着手规划短视频,一开始找的主播是专业主播,由于种种原因,做了一段时间后,与掌阅解约,由于都靓本科学的是播音主持,所以领导想让都靓试一下。

经过近一年的积累,在短视频粉丝量的基础上,今年4月23日世界读书日当天,掌阅科技首次以直播的方式,携敬一丹、阎崇年、梁鸿等近10位作家,20余家出版机构,30多名头部主播,开启了“4·23掌阅超级读书日——直播大赏”,在多个短视频平台全天不间断直播,为数千万粉丝推荐好书。初步统计,掌阅直播联盟当天共销售图书6万余册,近千万码洋,销售额超过200万元人民币。当天,都靓也作为主播之一参与了直播。

讲和自己相匹配的内容经过一年多的主播实践,都靓的心里发生了很大变化。都靓说,一开始觉得主播就应该像《新闻联播》的主播一样,字正腔圆。但是通过对几个爆款视频的总结发现,主播要有自己的特色,同时把自己前置,参与到内容创作中。“如果要讲一篇别人写的文案,找自己和内容的匹配度是复杂的。”

从短视频的整个大环境来看,当前准入门槛越来越高。在都靓看来,只有把内容做得更加出色才能“出圈”。都靓参与运营的抖音推书号“都靓读书”,截至记者5月22日8:10发稿时,已拥有220.2万的粉丝,作品共获得了772.3万的点赞量。

掌阅科技都靓:做着做着就爱上了直播

都靓从2019年4月才开始做图书主播,至今一年多的时间,其参与运营的抖音推书号“都靓读书”转发量和评论数常常领先于其他图书推荐抖音号,受到许多网友的喜爱。近日,《中国新闻出版广电报》记者采访了都靓,听她讲述了这一年来她的一些直播经验和打造爆款的秘诀。

都靓以去年5月20日发布的爆款作品《自私的基因》举例,她参与了选题和文案创作,在文案中加入了自己对该书内容的理解,与粉丝产生了共鸣。实践证明,数据效果是同期最好的,这本书的视频在抖音上获得了1279万的播放量,点赞量35.2万+,单条转粉量20万+,都靓也因此找到了适合自己的表达方式。

视频中引用的金句“我将违背我的天性,忤逆我的本能,永远爱你”,更是一下子戳中很多用户的心,引起转发。最终,这条视频播放量超1200万,点赞数超过35万,粉丝量增加近20万。都靓说,终于看到了正向的反馈,突然觉得应该把它做到更好,后来慢慢根据大家的意见进行改进,也慢慢使这项工作常态化。

都靓的这种想法一直持续到第一个“出圈”的爆款视频——《自私的基因》的出现。

时隔一年,现在再看都靓的视频,与一年前相比有了很大的改变。都靓说,一开始直播时,用播音腔,并且语速很快,而现在,她会根据所讲图书的内容和调性,来调整自己的语速和感觉,加强与粉丝的共鸣。现在她也越来越喜欢、越来越习惯出现在镜头里,与大家分享对每一本书的观点和想法。

都靓说,“都靓读书”的每一条视频,自己几乎都会参与创作,虽然每条视频只有短短的几百个字,但都会推敲很久,希望把每一本书中的经典内容分享给粉丝,这也是该账号获得粉丝喜爱的主要原因。

记者发现,“都靓读书”中被置顶也是点赞量排在前三位的是《自私的基因》《笑场》和《白夜行》,分别获得了36.2万、33.3万和28.7万的点赞量。在都靓看来,这3本书之所以会更加得到大家的喜爱,除了书本身内容比较好之外,还与当时对书中内容提炼得比较精准有关,与读者产生了共鸣。

第一次直播,从19点开始,持续到了24点,直播了5个小时。都靓说,本来准备23点就结束,但是看到当时直播间还有4000多粉丝,所以就又持续了1个小时。很累,但是看到粉丝们喜欢大家推荐的书,自己也很开心。




南京碎尸案的真相整理编辑)

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